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Dia Dos Namorados: Veja Qual A Relação Da Data Com João Doria
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Por que a data é comemorada em fevereiro no restante do mundo?
- Por Anderson Santos
- 12/06/2023 17h24 - Atualizado há 1 ano
O Dia dos Namorados no Brasil tem origem comercial e foi estabelecido em 12 de junho a partir de uma iniciativa do publicitário João Doria, pai do empresário e ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.
Em 1948, João Doria foi contratado pela loja Exposição Clipper para impulsionar as vendas em junho, período de baixo movimento comercial.
A escolha do mês de junho se deu devido à queda nas vendas nesse período. O dia 12 de junho foi selecionado por ser a véspera da celebração de Santo Antônio, conhecido como o santo casamenteiro no Brasil.
A ideia foi unir o útil ao agradável, criando uma data especial para estimular as vendas e celebrar o romance.
Slogan de propaganda do Dia dos Namorados criada por João Doria — Imagem: reprodução
A primeira propaganda do Dia dos Namorados brasileiro afirmava: "Não é só com beijos que se prova o amor!" e "Não se esqueçam: amor com amor se paga".
3ª Data Mais Popular
Outros países celebram a data em fevereiro — Imagem: reprodução
Essa campanha publicitária foi reconhecida como a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda na época.
A celebração do Dia dos Namorados ganhou popularidade no Brasil a partir do ano seguinte e, posteriormente, tornou-se uma data nacional.
Atualmente, o Dia dos Namorados é a terceira melhor data para o comércio no país, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
Segundo pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), estima-se que em 2023 a data movimentará cerca de R$ 23 bilhões em presentes e comemorações.
Dia De São Valentim
O Valentine's Day, ou Dia de São Valentim, tem uma origem que remonta ao século 5.
A história mais famosa é a de São Valentim, um padre de Roma que desafiou a proibição do imperador Claudio 2º sobre casamentos e passou a realizar cerimônias secretas.
Ele defendia a importância do casamento como parte do plano divino. Valentim foi preso e condenado à morte em 270 d.C., mas durante seu período na prisão, ele se apaixonou pela filha de seu carcereiro.
No Brasil, Santo Antônio é mais famoso como casamenteiro do que São Valentim — Imagem: reprodução
No dia de sua execução, ele enviou uma carta de amor para a jovem, assinando como "do seu Valentim". Essa prática de enviar cartões de amor no dia 14 de fevereiro é considerada a origem da tradição moderna do Valentine's Day.
A celebração do Dia de São Valentim foi oficialmente estabelecida pela Igreja Católica dois séculos depois, quando o papa Gelásio o declarou como um símbolo dos namorados.
A comemoração foi incorporada à tradição cristã ao transformar um antigo festival pagão romano chamado Lupercalia em uma festa cristã.
O Lupercalia era um evento de três dias que ocorria em meados de fevereiro e celebrava a fertilidade, marcando o início oficial da primavera.
Assim, o Valentine's Day se consolidou como uma data para expressar amor e afeto entre casais, sendo amplamente celebrado nos Estados Unidos e na Europa.
